У каждой уважающей себя компании в ассортименте должны быть дорогие престижные изделия, хотя бы непрактичные, не для всех, продающиеся редко и стоящие запредельно дорого. Apple себя самозабвенно уважает, но таких изделий у неё в 2010 не было… iMac’и высшего и высшего среднего классов продавались в меньших количествах, чем их собратья более низких классов – но были практичны и востребованы профессионалами. И даже угрожали официальным профессиональным настольным компьютерам компании. Так как те расходились еще меньшими тиражами.
В очередной раз iMac изменил свою внешность. Он стал легче на 2,5 кг, тоньше (до 5 мм по краям), и еще красивее (если смотреть на него сбоку или сзади), но за все в это мире надо платить: он не подлежал модернизации, вообще – как минимум официально… Конфигурацию нового iMac (объём накопителя или накопителей и размер оперативной памяти) нужно было выбирать сразу, в онлайн-магазине, по ценам Apple – или никогда. Это возмутило даже тех, кто никогда не полез бы в его внутренности. Если бы возмущенные комментарии на форумах были способны остановить его продажи, это случилось бы.
24 сентября 2013 года онлайн-магазин закрылся “на переучет” – для обновления чего-то на его полках. Это случилось во вторник, как при Стиве. В эпоху Тима Кука онлайн-магазин обновлялся по средам. Чего только не предположили жаждущие, пока магазин оставался недоступным. Оказалось, обновилась линейка iMac…
Первым реальным успехом Apple после возвращения Стива был iMac. Компьютер, который вернул интерес к компании. По иронии судьбы, последним компьютером, выход которого утвердил Стив, был тоже iMac. С диагональю в 21,5 дюйма, для образовательного рынка. Образовательный iMac 2011 года, iMac (Late 2011), появился на прилавках онлайн-магазина для образовательных организаций 8 августа 2011 года. “Для всех” он стоил 999 долларов, но в обычном онлайн-магазине никогда не продавался.
18 июня 2014 года Apple разместила в онлайн-магазине самое странное обновление за всю её истории. Если бы я верил в теории заговоров, я решил бы что Apple во что-то вроде них вовлечена, и что это обновление – сигнал кому-то о чем-то. Тот самый “зеленый свисток в желтый горошек”. Обновления – это очень здорово. Как правило, субъект обновления становится чуть-чуть лучше (иногда не чуть-чуть), но стоит он как его предшественник. Компьютерные СМИ в США используют для несерьезных обновлений словечко speed-bump, в обычной лексике обозначающего лежащего полицейского. Зря они так.