Чим нижче дохід американця, тим більше онлайнових новин він споживає

У Школі журналістики університету Техасу професор Iris Chyi з кінця 90-х минулого століття проводила дослідження з економіки медіа, зокрема проблеми «платне проти безкоштовного» і «друковане проти онлайнового». Ось деякі результати і висновки:

1. Незважаючи на зростання, споживання онлайнових медіа переслідує інші цінності, ніж споживання традиційних медіа. Інакше кажучи, навіть споживаючи багато новин з інтернету, люди як і раніше віддають перевагу традиційним ЗМІ.
2. Інтернет-новини відносяться до нижчих благам, тобто якщо доходи споживача зростають, він споживає онлайнові новини менше. (За інших рівних економічно значущих умов).

У 2004 Iris Chyi провела ще одне дослідження в США спільно з Mengchieh Jacie Yang. Ось деякі висновки:

1. Коли доходи зростають, споживання онлайнових новин падає. Коли доходи падають, споживання онлайнових новин зростає.
2. На відміну від онлайнових, друковані медіа не належать до нижчих благам. Вони вважаються нормальними благами, тобто такими, попит на які в міру зростання доходу зростає в тій же пропорції, що і дохід, а при зниженні доходу падає.

Результати даних досліджень здивували вчений світ тим, що досі жоден медіа-продукт не відносився до нижчих благів. Частково тому американські компанії так активно інвестували в цю галузь. Виходить, даремно?