Топ-менеджер Google: Ми тут, щоб допомогти газетам

«Може, пристрої типу iPad і допоможуть газетам і традиційним паперовим видавцям, але тільки серйозна еволюційна зміна врятує їх», - заявив головний економіст Гугла Хал Варіан (Hal Varian) у розмові зі студентами журналістського відділення університету Берклі.

«Можливо, майбутнє новин лежить в освоєнні такого типу пристроїв», - сказав Варіан. - «Дуже ймовірно, що люди будуть користуватися планшетниками в години відпочинку, як ви розумієте, це дуже привабливо для видавців».

Але враховуючи непрості відносини музичної індустрії з iTunes, який забрав у неї контроль над упаковкою і ціноутворенням, може, видавцям варто подумати, перш ніж стрибнути в ліжко з Apple?

«Знаємо, буде очевидна компетенція з іншими пристроями типу Kindle», - сказав він. - "І звичайно, веб нікуди не дінеться. Думаю, не варто розглядати планшетник як єдиний і останній канал дистрибуції ". Варіан сказав, що вивчав дані Асоціації газет Америки (Newspaper Association of America), Центру досліджень П'ю (Pew Research Center) та інших джерел про публікації новин, рекламні доходи і тиражі. Його висновок: цифрова дистрибуція стане благом для видавців газет, тільки якщо вони докорінно переглянуть своє уявлення про продукт і способи доставки до кінцевого користувача.

Вартість дистрибуції

На дистрибуцію звичайної друкованої газети припадає 53% витрат, ця вартість знищується за рахунок переходу на цифрову дистрибуцію. Порівняйте цю суму з 35%, які припадають на те, що топ-менеджер з Гугла назвав основною функцією - збір новин, редактура, управління.

Проблема в тому, що аудиторія весь цей час скорочувалася. Тиражі газет падали з 1990 і буквально впали за останні п'ять років. Що стосується Інтернету, то за даними Центру П'ю тільки 39% опитаних заявили, що витрачали час на пошук новин.

У нових пристроїв типу iPad є шанс завоювати більшу кількість читачів і збільшити час споживання. "Хороша новина полягає в тому, що онлайнова інформація може дістати людей там, де раніше не могла - на їх робочому місці. - каже Варіан. - «Погана новина в тому, що у них немає часу читати її».

Але що ще гірше, так це те, що аналіз пошукових запитів показує, що читачі не відвідують новинні сайти заради контенту, який так любили рекламодавці в друковану еру, наприклад, за темами будинок і сад, подорожі та авто-мото, що позбавляє видавців грошового потоку в офлайновому світі. Замість цього вони йдуть на Amazon, Bing Travel і Edmunds.com.

«Вертикалі, що приваблюють трафік, це спорт, погода, свіжі новини, а гроші в подорожах і шопінгу», - говорить Варіан. - «Чисті новини - унікальний продукт, вироблений газетами, але його дуже важко монетизувати».

Сьогодні, каже він, онлайнова реклама становить тільки 5% від рекламних доходів газет.

Використовуй дані для росту

«Гугл хоче допомогти видавцям використовувати веб-технологію для зростання», - говорить Вариан. - "Думаю, газети могли б краще експлуатувати наявні дані. Їм потрібен контекстний таргетинг і вимірювання рекламної ефективності ".

Варіан заявив, що Гугл консультує деяких видавців з реєстру Google News з приводу таргетування реклами і залучення користувачів. Але не всі представники світу газет бачать у пошуковому гіганті друга. Минулої весни бос News Corp. Руперт Мердок звинуватив компанію в порушенні авторських прав при показі коротких витягів з тексту новин і продажу реклами при цьому. А минулого тижня компанія цифрового маркетингу Outsell заявила, що 44% користувачів Google News взагалі не переходить на сайти оригінальних постачальників контенту.

Варіан відкинув заяву Outsell, сказавши, що структура дослідження «не дуже вражає», а представник Гугл відповів, що Гугл щомісяця відправляє на сайти видавців по всьому світу понад 4 мільярди відвідувачів. «Це відносини симбіозу», - зауважив Варіан. - «Нас, як пошукову машину, цікавить щоб наші користувачі могли знайти хороший контент».

Платний доступ не спрацює

У списку рекомендацій Варіана немає платного доступу, типу того що вводить Нью-Йорк Таймс. «Його занадто легко обійти», - каже він.

Замість цього видавцям слід звернути увагу на платформи типу iPad, щоб читачі витратили свій неробочий час на їхні сайти. "Проблема в тому, як нам знову перетворити читання газет на вид відпочинку? Ми знаємо, що читання новин важливе для наших користувачів, але вони просто не витрачають на це багато часу.